Với hơn 250 trang súc tích, thấm đẫm tư duy chiến lược và tinh thần khai mở, “Righ to Win: ‘Cửa thắng’ của nông nghiệp Việt” (Cửa Thắng) là một bản kế hoạch hành động cấp quốc gia, định hình tầm nhìn mới cho nông nghiệp Việt Nam trong kỷ nguyên đổi mới và hội nhập sâu rộng.

Tác phẩm không chỉ giới thiệu một mô hình phát triển, mà thể hiện tư duy quốc gia mới – nơi doanh nghiệp Việt Nam được nhìn nhận như người kiến tạo giá trị, gắn kết tăng trưởng với trách nhiệm xã hội và phát triển bền vững.

Từ tư duy chiến lược đến tư duy hệ sinh thái

Qua hành trình phát triển của AgriS và Betrimex – hai doanh nghiệp tiên phong trong việc nâng tầm giá trị cây mía, cây dừa và nông sản Việt, tác giả Đặng Huỳnh Ức My tái hiện sinh động hình ảnh lớp doanh nhân Việt Nam thời đại mới: dám nghĩ, dám làm, dám bứt phá, khẳng định bản lĩnh và trí tuệ Việt trên thị trường toàn cầu.

“Cửa Thắng” mở ra một tư duy phát triển toàn diện, kết hợp chiến lược, công nghệ và con người trong một hệ sinh thái nông nghiệp thông minh, nơi doanh nghiệp đóng vai trò trung tâm của chuỗi giá trị, gắn liền lợi ích kinh tế với lợi ích cộng đồng.

Từ chiến lược đến hệ giá trị 

Tác phẩm dẫn dắt người đọc vào một mô hình vận hành nông nghiệp hiện đại, nơi công nghệ, dữ liệu và con người được kết nối hài hòa.

Từ nghiên cứu – phát triển (R&D) đến đổi mới sản phẩm, từ chuyển đổi số – trí tuệ nhân tạo (AI) đến chuỗi giá trị tuần hoàn, tất cả được tích hợp trong một hệ thống quản trị tiên tiến, hướng đến Net Zero 2035 và phát triển bền vững.

Nhờ mô hình 3C (AgriC tập trung vào nông học chính xác và công nghệ số; ProC nâng tầm chế biến và tuần hoàn phụ phẩm theo triết lý Zero Waste; ComC mở rộng thương mại quốc tế) và 6 trụ cột nông nghiệp thông minh, AgriS và Betrimex đã đưa sản phẩm Việt vươn xa đến 76 quốc gia, góp phần định hình thương hiệu nông nghiệp Việt Nam hiện đại, bền vững và nhân văn.

Tinh thần Việt – Sản phẩm Việt – Thương hiệu Việt 

“Cửa Thắng” thể hiện rõ tinh thần Việt: sáng tạo, kiên định và tự cường.

Từ nguồn nguyên liệu bản địa – cây mía, cây dừa, cây nông sản quê hương – các doanh nghiệp Việt đã tạo nên sản phẩm Việt đạt chuẩn quốc tế, mang theo niềm tự hào dân tộc khi bước ra thế giới.

Đó là hành trình “từ nông trại Việt đến bàn ăn toàn cầu”, nơi mỗi sản phẩm không chỉ mang giá trị thương mại, mà còn là sứ giả văn hóa và bản lĩnh Việt Nam.

Tinh thần Việt được chuyển hóa thành sản phẩm Việt, sản phẩm Việt xây dựng nên thương hiệu Việt – và thương hiệu Việt lan tỏa niềm tin Việt trên bản đồ thế giới.

 

Giá trị chia sẻ – Niềm tin lan tỏa 

Điểm nổi bật của “Cửa Thắng” nằm ở triết lý phát triển nhân văn và bền vững:

“Chia sẻ công bằng lợi ích giữa doanh nghiệp – nông dân – đối tác – cộng đồng – quốc gia.”

Triết lý này thể hiện bản lĩnh của thế hệ doanh nhân Việt Nam mới – không chỉ phát triển vì lợi nhuận, mà hướng tới giá trị hài hòa, cân bằng và bền vững.

Đó là tư duy phát triển vì con người, vì xã hội, vì tương lai quốc gia.

Chiến lược Marketing Việt Nam – Mở lối cho thương hiệu quốc gia 

Từ góc nhìn của Hiệp hội Marketing Việt Nam, “Cửa Thắng” không chỉ là câu chuyện nông nghiệp, mà là một tầm nhìn Marketing quốc gia.

Đã đến lúc Marketing Việt Nam chuyển mình – từ quảng bá sang kiến tạo giá trị, từ thị trường nội địa sang định vị toàn cầu.

Ba trụ cột cần được khẳng định rõ:

• Bản sắc Việt: kể câu chuyện gốc rễ, trung thực và tự hào.
• Chất lượng vượt trội: thể hiện qua công nghệ, tiêu chuẩn và trải nghiệm người tiêu dùng.
• Lan tỏa toàn cầu: kết nối qua nền tảng số, ESG và sức mạnh thương hiệu quốc gia.

Marketing phải là người mở đường, là sức mạnh mềm của quốc gia, đưa thương hiệu Việt vươn lên xứng tầm châu lục.

Sứ mệnh của thế hệ dẫn đường

“Cửa Thắng” là biểu tượng của tư duy đổi mới Việt Nam – nơi tri thức, công nghệ và con người hòa quyện trong một hành trình phát triển tự cường.

Khi tinh thần Việt được khơi dậy, thương hiệu Việt sẽ đứng vững.

Khi chất lượng sâu được khẳng định, giá trị Việt sẽ vươn xa.

Đây là thời điểm để Marketing Việt Nam khẳng định vai trò dẫn đạo, mở lối cho thương hiệu Việt bước vào kỷ nguyên toàn cầu với niềm tin, bản lĩnh và trí tuệ Việt.

Nghề ‘nóng’ với yêu cầu tư duy rộng, hành động nhanh

Theo chia sẻ của nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn – Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA), chưa bao giờ nghề Marketing trở nên “nóng” và được xã hội quan tâm nhiều như giai đoạn hiện nay.

Sự phát triển mạnh mẽ của chuyển đổi số, kinh tế số và toàn cầu hóa đã đưa Marketing vượt khỏi vai trò hỗ trợ, để trở thành một trụ cột chiến lược của doanh nghiệp.

Ông nhấn mạnh rằng, marketing là một nghề đặc biệt, đòi hỏi sự hòa quyện giữa tư duy tổng hợp và cảm xúc tinh tế. Người làm nghề không chỉ cần kiến thức về thị trường, tài chính, kinh doanh, truyền thông, tâm lý; mà còn phải sở hữu khả năng “nhìn rộng – nghĩ sâu – hành động nhanh”.

Theo Chủ tịch VAA, marketing là lĩnh vực yêu cầu nhiều nhóm năng lực: phân tích thị trường dài hạn, hiểu tâm lý khách hàng, kể câu chuyện thương hiệu, thổi hồn vào sản phẩm, sáng tạo không ngừng, phản xạ nhanh trước thay đổi, kết nối – thuyết phục mạnh mẽ và khả năng hoạch định chiến lược gắn với kiểm soát rủi ro và quan trọng hơn hết là tinh thần học hỏi suốt đời.

Ông Sơn cũng cho rằng, ranh giới giữa marketing – truyền thông – quảng cáo – bán hàng nay đã hòa trộn, tạo thành “combo sức mạnh” giúp thương hiệu lan tỏa hiệu quả. Trong hệ thống đó, Marketing chính là điểm khởi đầu, là “kim chỉ nam” định hướng mọi hoạt động tiếp theo.

Trong xã hội thông tin, khi dữ liệu trở thành tài nguyên quý giá, năng lực tiếp cận và tạo ảnh hưởng chính là chìa khóa thành công. Vì vậy, các chương trình đào tạo Marketing ngày càng bùng nổ, thu hút các thế hệ trẻ và sự đầu tư mạnh mẽ từ doanh nghiệp, khẳng định marketing là một nghề nghiêm túc, chuyên nghiệp và đầy trách nhiệm.

Vietnam Marketing Day – Dấu mốc ghi nhận nỗ lực của cộng đồng làm nghề

Vietnam Marketing Day (VMD) tổ chức vào ngày 12/12 hàng năm và được Hiệp hội Marketing Việt Nam (VMA) khởi xướng từ năm 2021, đã trở thành sự kiện ý nghĩa đối với cộng đồng làm nghề.

Theo Chủ tịch VAA Nguyễn Trường Sơn, đây không chỉ là hoạt động thường niên mà còn là biểu tượng cho sự trưởng thành và chuyên nghiệp hóa của ngành Marketing Việt Nam.

Ông Sơn khẳng định, VMD là dịp để các thế hệ làm nghề cùng ngồi lại, trao đổi xu hướng, chia sẻ kinh nghiệm và cập nhật những đổi mới của ngành trong thời đại số.

Nhiều năm qua, sự kiện đã thu hút sự tham gia của chuyên gia, doanh nhân, các nhà quản lý, những người trực tiếp làm marketing tại doanh nghiệp, từ đó tạo nên một diễn đàn đa chiều, giàu tri thức.

Theo ông Sơn, VMD còn có giá trị lớn hơn ở khía cạnh tôn vinh những đóng góp thầm lặng của người làm marketing – những người “thổi hồn” cho thương hiệu, kể câu chuyện cho sản phẩm và tạo cảm hứng cho cộng đồng.

“Chúng ta có quyền tự hào khi nghề nghiệp của mình ngày càng được xã hội công nhận, tôn trọng và tạo điều kiện phát triển,” ông chia sẻ.

Sự kiện được tổ chức với sự phối hợp giữa VMA, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam và Câu lạc bộ Các Giám đốc Sales & Marketing Việt Nam (CSMO), cho thấy sự liên kết ngày càng chặt chẽ giữa các tổ chức nghề nghiệp trong ngành.

Đây cũng là bước chuẩn bị quan trọng để đưa Marketing Việt Nam tiến tới chuẩn hóa – chuyên nghiệp hóa – hiện đại hóa, sẵn sàng đón nhận những thách thức mới của thị trường toàn cầu.

Chủ tịch VAA gửi lời tri ân đến tất cả những người đang cống hiến cho nghề, đồng thời bày tỏ kỳ vọng rằng tinh thần sáng tạo và đam mê của đội ngũ làm Marketing sẽ tiếp tục đưa thương hiệu Việt vươn xa, lan tỏa mạnh mẽ tới cộng đồng trong nước và quốc tế.

Nguồn: Tiếp thị và Gia đình